星巴克任命中国区新CEO谋大扩张 5年门店将翻倍至5000家

光辉岁月

未来5年，咖啡连锁巨头星巴克在中国市场跑马圈地的势头将更加凶猛。10月19日星巴克正式对外宣布，原中国区总裁王静瑛升任中国区首席执行官，原中国门店开发与设计副总裁蔡德粦升任中国区首席运营官。对这项即时生效的新任命，星巴克全球零售业务集团总裁约翰·卡尔弗表示，“新的晋升将深化星巴克对中国市场的长期承诺”。《每日经济新闻》记者注意到，星巴克曾不止一次在财报以及公众场合提到，“希望中国能发展成为星巴克在全球最大的市场之一”。2016年Q3财报显示，中国市场表现也确实强劲。财报中提到，未来中国市场的增长驱动力将来自零售店的扩张、交易额的增加以及数字化发展。和全球平均2%的增速相比，中国咖啡消费的两位数增长堪称神速。意图掘金中国咖啡市场，王静瑛新上任的“第一把火”就烧向了“零售店扩张”。星巴克方面告诉记者，到2021年计划在中国大陆运营超过5000家星巴克门店，这意味着目前的2300多家门店将翻一番。

门店扩张提出翻倍计划星巴克2016年Q3财报显示，亚太地区贡献了13%的收入，其中中国区的增长尤为突出。良好的业绩表现支撑了星巴克将中国区做到“全球最大市场之一”的野心，昨日，星巴克透露了两项提振中国区市场的举措。王静瑛晋升中国区CEO，将从“日常运营管理”的总裁事务切换到CEO的重要使命，即“专注于星巴克整体业务的长期发展战略，并领导创新业务在中国市场的拓展，包括数字化及电子商务业务拓展。”星巴克方面告诉《每日经济新闻》记者，王静瑛于2000年加入星巴克，曾在星巴克中国及亚太区担任多个领导职位。在担任星巴克中国区总裁的过去5年中，星巴克在中国的门店数量从2011年的400多家增至目前的2300多家。按照星巴克方面的最新披露，星巴克计划加大在中国地区投资，王静瑛致力于实现到2021年将星巴克中国大陆运营门店总数量提升超过5000家。即是说，这家总部位于西雅图的咖啡连锁巨头将以每年500家的速度开店。回顾星巴克在中国的发展史，17年前，星巴克在北京开了第一家店，之后10年的每年开店速度在30~50家左右。2012年开始速度明显加快，财报显示，2012年星巴克在中国区新增店铺204家，2013年新增317家，2014年更是几乎每天都在新开门店。相比其它甚至出现下滑的地区，中国已经成为星巴克门店增长最快的市场。